Web Marka Bilinirlik ve Bulunurluğu (Search Marketing)
Webdeki hedef kitlelerin, bunların aramalarındaki anahtar kelimelerin, değişik kitlelere özel reklamların ve hedef kitlenin ulaşacağı özel sayfaların organizasyonu ve yönetilmesi çok ciddi bir kaynak gerektirmektedir. Ayrıca Arama Motoru Optimizasyonun sağlanması da profesyonel yönetilmesi gereken bir süreçtir.Ayrıca webde bulunurluk açısından da stratejileri site yapımı sırasından belirlemek çok önemlidir. Meta tagleriniz (yani sitenizi robotlara tanıtan bölümler) en iyi şekilde stratejilerinize göre optimize edilmiş olmalılar. Bugün şirketler yeni müşteri geliştirmede gittikçe artan oranlarla web sitelerinden yararlanmaktalar. Bu konuda webden yararlanabilmenin ilk kuralı ise webde bulunabilirlik için gerekli stratejilerin yerinde olmasıdır. Arama motoru optimizasyonu konusu yeni bir konu olduğu için maalesef bu konularda birçok çalışanınız veya danışmanlık şirketleri, şirketinizi yanlış yönlendirebilirler. Bugün bu konuların en çok geliştiği ABD’de bile bazı şirketlerin para ödeyerek bu konularda büyük yanlışlıklar yapabildiğini görüyoruz. Webde bulunurluk konusunda şirketler çalışmalarını yaparken gerçekten bu konularda başarıyı yakalamış ve bu başarıları sizinle paylaşabilen şirketlerle çalışmanız büyük önem taşır.
Arama Motoru bazlı eReklam (Search Marketing veya Arama Pazarlaması) ise ePazarlamanın en can alıcı noktasıdır. Özellikle Google aramalarında reklamınızın spesifik bir lokasyona ve spesifik bir kelimeye odaklı çıkabilmesi, markalaşma konusunda dünya devlerini yakalamaya çalışan şirketlerimiz için büyük fırsatlar yaratmaktadır. Fakat maalesef Türkiye’de bu servislerin kullanımına baktığımızda dünyada verilen reklamlarda yüzdeyle değil binde ile anıldığımızı görüyoruz.
Tablo 1. Kurumsal Portal Servislerine Bakarken Hangi konular kimler için önemli?
Kurumsal Portal servislerindeki konuların hepsi değişik gruplar için değişik önem taşıyabilir. Kurumsal portal hakkında seçim yaparken tüm etkilenecek kişilerin hassasiyetleri göz önüne alarak bir proje çıkartılmasının şirkete verim sağlamak açısından büyük avantajı vardır. Arama Motorlarının robotlarını da bu süreçte hiç unutmamak gerekir.