Web Pazarlama Yönetimi
YeniMarka stratejilerinin en önemli ayaklarından biri de web pazarlama yönetimidir. Şirketlerinde bu noktada destek alacakları şirketleri doğru seçmeleri şirketteki pazarlama yönetimi açısından büyük önem taşır. Daha önce de bahsettiğimiz gibi stratejik web pazarlama yönetimini 15 ana servis katmanının tümü olarak düşünebiliriz. Web pazarlama yapabilmek için iyi bir web portali bir ön şart olsa da pazarlama açısından düşünüldüğünde web pazarlaması web portali yönetiminden çok daha önemlidir. Web pazarlama yönetimi özellikle web sitesi dışındaki etkinlikleri de kapsama açısından bu önemi taşır.
Şekil 5: Web Pazarlaması Web Portali Yönetiminden Çok Daha ÖnemlidirBu noktalarda online Reklam, Search Marketing ve blogging yönetimi (webde siteniz dışındaki içeriğin yönetilmesi) konuları öne çıkmaktadır. Alım sürecinde web sitenizin müşteriye etkisi aslından düşündüğünüzden çok daha düşüktür. Şekilde gördüğünüz gibi araştırma sürecinin yalnız bir bölümünde etkili olabilecek web sitenizin, soruşturma ve karşılaştırma süreçlerinde alıcıya neredeyse hiç bir etkisi olmayacaktır.Maalesef günümüzde birçok şirket bu kollardan ancak biri olan web tasarımını bu işin tek ayağı olarak görmektedir. Bu da ülkemizdeki şirketlerin bir türlü yeniMarka stratejilerini lehlerine kullanamamalarının ana sebebi olmaktadır. Webi geliştirme dışında web için içerik ve medya üretimi, portal yönetimi ve en önemli konulardan biri olan web pazarlaması bu servislerin diğer tamamlayıcı unsurlarıdır.