Web Pazarlama dedikleri

• Anasayfa’da marka yönetimi (Tasarım, içerik, flaş sunum, banner veya sayfa yapısı değişimi gibi değişimler)

• Güncel haberlerin etkin ve zamanında paylaşımı (etkinlik, kampanya, yeni ürün, fuar vb.)

• Ana iletişim kanalını webe taşıyarak etkinliği arttırmak ve maliyetleri düşürmek (Ziyaretçi grupları ve hedef kitleler göz önüne alınarak bilgi kategorizasyonu, ürün özellikleri ve bilgileri paylaşımı)

• Online Kriz Yönetimi

• Hit Yönetimi (istatistik analizi) sayesinde ulaşım ve değer yaratımının daimi takibi, yönetilmesi ve artışı

Şekil 4: Portal Analizi ve Stratejileri – Hit YönetimiPortalin verimli ve etkin bir şekilde yönetimi için yapmamız gereken aktiviteleri hedefleri açısından, “gerekli hedef kitlelere mesajımızı ulaştırmak” ve “değer yaratmak” olarak iki grupta inceleyebiliriz.Hit analizi (yani web sitesine girenlerin analizi) ve trafik yönetimi (sitelerde ziyaretçi arttırıcı stratejiler) web sitesini ciddi şekilde yöneten şirketler için öne çıkan konular olsa da yine ülkemizde bu konulara gereken önemi veren şirketlerin çok az olduğunu görüyoruz. Günümüzde çoğu şirketin en çok “exposure” (görünüm) aldığı noktanın web olduğunu düşünürsek, hit ölçümü ve analizinin yeterli ölçüde yapılmaması kurumsal portallerin de yönetilememesinin başlıca sebeplerinden biridir. Ölçemediğimiz şeyi yönetemeyeceğimizi çoğu pazarlama yöneticisi gayet iyi bir şekilde bilirler.